據(jù)悉，為充分發(fā)揮品牌建設(shè)對于加快形成“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的重要支撐作用，貫徹落實國家“三品戰(zhàn)略”提出的“完善品牌價值評估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢評估”的工作任務(wù)分工，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會通過系統(tǒng)評估，產(chǎn)生了“2022中國紡織服裝品牌競爭力評價結(jié)果”。本次評價覆蓋了服裝、紡織、家紡、化纖等專業(yè)領(lǐng)域，最終共有品牌價值超過50億元的57家企業(yè)入圍。
 

　　面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外形勢，紅豆集團一方面加快轉(zhuǎn)型升級，一方面強攻市場，做大業(yè)績，以“三個確定性”，即“三自六化”戰(zhàn)略的確定性、進化的確定性、團結(jié)拼搏精氣神的確定性來應(yīng)對外部環(huán)境變化的不確定性，使企業(yè)一直保持平穩(wěn)健康發(fā)展。在服裝板塊，紅豆集團聚焦舒適，以高端化提升品牌競爭力，以數(shù)字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù)，以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運營各環(huán)節(jié)，重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，有效提升企業(yè)、品牌核心競爭力，在行業(yè)“倒春寒”中逆勢快速前行！2021年，紅豆男裝攜手君智，開啟品牌高端化進程，同時線上化發(fā)展加速。作為2023財年首個季度，紅豆股份2023年第一季度扣非凈利潤同比長增22.06%。隨后不斷刷新銷售紀(jì)錄，到今年5月中旬累計銷量超50萬件，全國全網(wǎng)中高端襯衫銷量先進，經(jīng)國際機構(gòu)沙利文權(quán)威認(rèn)證，獲得中國中高端襯衫市場地位確認(rèn)證書。不僅如此，6月12日，紅豆居家電子商務(wù)公司等紅豆集團32個一級子公司、事業(yè)部、三級企業(yè)，因銷售、利潤均達到同比增長30%以上而獲高質(zhì)量發(fā)展先鋒堡壘流動紅旗；紅豆居家因在京東渠道業(yè)績持續(xù)上升，業(yè)績突出，斬獲京東大時尚“2022年度國民品牌獎”。
 

　　紅豆集團一直具有強烈的品牌意識，重視品牌建設(shè)，堅持打造自主品牌。從1984年正式啟用具有中國傳統(tǒng)文化底蘊的“紅豆”作為企業(yè)商標(biāo)，并最早在國內(nèi)外進行全面注冊；到成為第一個在中央電視臺做廣告的服裝企業(yè)；到提出名牌的一半是文化，一半是技術(shù)，并把法國設(shè)計名校ESMOD服裝設(shè)計學(xué)院搬到紅豆；到成為全國服裝業(yè)的一家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范單位……紅豆集團的發(fā)展史也是一部矢志打造國際知名品牌的建設(shè)史。目前，在“紅豆”品牌旗下有“紅豆經(jīng)典舒適男裝”“紅豆柔軟舒適內(nèi)衣”“紅豆健康舒適童裝”等系列連鎖品牌專賣店，形成了紅豆自主品牌樹。紅豆集團還堅持20多年如一日打造“紅豆七夕節(jié)”，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓品牌美譽度和品牌價值不斷提升，2022年7月26日，世界品牌實驗室公布中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列78位，品牌價值831.85億元。
 

　　紅豆集團還非常注重品牌的科技含量，強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，用科技賦能產(chǎn)品，走差異化發(fā)展之路。。紅豆打造的現(xiàn)象級產(chǎn)品紅豆0感舒適襯衫，背后就是紅豆聯(lián)手了行業(yè)高端供應(yīng)商對面料、工藝、版型、科技功能進行研發(fā)升級，提高了產(chǎn)品附加值。紅豆男裝也因此被中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號。縱觀紅豆66年的發(fā)展，從為企業(yè)掙得“第一桶金”的“紅豆護士衫”，到享有“中國第一胎”美譽的通用股份礦山胎研發(fā)，再到全國熱銷一億件、歷經(jīng)多年迭代升級的“紅豆絨內(nèi)衣”，以及去年發(fā)布引領(lǐng)男裝行業(yè)舒適風(fēng)尚的紅豆0感舒適襯衫……紅豆品牌的每一次躍升，都是用具有科技含量的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品為企業(yè)的蓬勃發(fā)展注入強大動力。近年來，紅豆集團每年申請專利超300件，截至2022年底，已累計申請超4000件。
 

　　此次入選“2022中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”，是對紅豆集團加快推進品牌高端化，數(shù)字化及線上化發(fā)展成績的充分肯定。未來，紅豆集團將進一步增強品牌的國內(nèi)國際競爭力和影響力，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，致力打造世界一流企業(yè)，為中國紡織服裝高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。